تخيّل أنك أطلقت حملة تمويل جماعي من مقهى صغير في وسط القاهرة، بفكرة عظيمة تُشعل الحماسة في داخلك. كتبت قصتك بصدق، أضفت صورًا تعبّر عنك، وسجّلت فيديوً يشرح رؤيتك للعالم. لكن بعد الإطلاق، وصل التفاعل من محيطك فقط، بينما كان الحضور الدولي باهتًا، أو حتى صامتًا. تسأل نفسك: “أليست فكرتي إنسانية؟ أليست قوية؟ لماذا لم يسمعها أحد في طوكيو، أو يتأثر بها أحد في ريو دي جانيرو؟”
الجواب غالبًا لا يكمن في الفكرة، بل في الطريقة التي قُدّمت بها القصة.
ما معنى أن تحكي قصة “عابرة للثقافات”؟
أن تكتب قصة لتمويل جماعي ليس مجرد عمل إبداعي، بل هو أيضًا عمل دبلوماسي. السرد العابر للثقافات لا يعني فقط الترجمة اللغوية—بل الترجمة الشعورية، والسياقية، والاجتماعية. إنه فن مخاطبة “الإنسان” بمفرداته المحلية، دون أن تُفرّغ رسالتك من معناها الأصلي.
مثلًا، حين تتحدث في حملتك عن “رحلة بطل فردي” تحدى الجميع ونجح وحده، قد يلمس ذلك قلوب جمهور غربي يقدّس الاستقلالية والجهد الفردي، لكنه قد يبدو غريبًا في ثقافات ترى أن النجاح يُبنى جماعيًا، من خلال الأسرة والمجتمع والدعم المتبادل. في هذه الحالة، إن لم تُعدّل زاوية السرد، تخسر الرابط العاطفي مع جمهور كامل، رغم أن فكرتك في جوهرها قد تكون مفيدة للجميع.
فكّر في الأمر كمترجم للمشاعر لا للكلمات فقط. ماذا يعني “الاحتفاء” في بلد مثل البرازيل؟ قد يكون مرتبطًا بالموسيقى والرقص والصخب. وماذا يعني في اليابان؟ ربما يأتي في شكل لفتة صغيرة، صامتة، لكنها عميقة في معناها. إذا استخدمت صورًا أو رموزًا تعبّر عن الاحتفاء بأسلوب واحد فقط، قد لا يفهم جمهورك من الثقافات الأخرى الرسالة كما أردتها.
وبالتالي، السرد متعدد الثقافات يعني أن تتحوّل من راوٍ للقصة إلى “مستمع عظيم” أولًا. تستمع لما يعنيه الأمل في نيروبي، وما ترمز له التضحية في جاكرتا، وما يثير التعاطف في إسطنبول. ثم تُعيد صياغة قصتك بحيث تحاكي تلك المشاعر، دون أن تُفرّغ فكرتك من حقيقتها.
لماذا يعتبر هذا النهج ضرورة في التمويل الجماعي؟
لأن التمويل الجماعي قائم بالأساس على “الثقة”، والثقة لا تُمنح إلا حين يشعر الداعم أنك تفهمه وتفكر فيه. عندما تخاطب جمهورًا عالميًا بنفس الطريقة التي تخاطب بها أصدقاءك أو جمهور بلدك فقط، فأنت لا تبني تلك الثقة، بل تضع حواجز بينها وبين فكرتك.
خذ مثالاً: لو كانت حملتك تدور حول إنتاج أداة تساعد النساء على التعافي بعد الولادة. الطريقة التي تحكي بها هذه القصة في دولة مثل مصر، حيث الأسرة والخصوصية لهما معانٍ معينة، تختلف عن الطريقة التي تخاطب بها جمهورًا من دول الشمال الأوروبي، حيث تُناقش الصحة النفسية والبدنية بشكل أكثر علانية وشفافية. الفكرة واحدة، لكن التعبير عنها يحتاج لغة وجدانية وسياقية تناسب كل ثقافة ليس بالضرورة. لكنك تحتاج إلى رواية واحدة بمرونة عالية. قصة يمكن أن تتكيّف مع عدة عوالم، عبر تعديل زوايا التركيز، وتقديم مشاهد تُقرأ بأكثر من معنى. والأهم: أن يكون لديك وعي بأن العالم ليس نسخة كربونية من مدينتك، وأن سردك يجب أن يسير في طريق مزدوج: يحفظ جوهرك، لكنه يصل بأمان إلى الآخر.
السرد العابر للثقافات هو احترام وذكاء عاطفي
هو أن تسأل نفسك:
- هل هذه الصورة مفهومة عالميًا؟
- هل هذه العبارة لها معنى مشترك؟
- هل ما أعتبره “ملهمًا” قد يُقرأ عند الآخرين كشيء متعجرف أو مُبهم؟
هو أن تتحرّر من افتراضاتك الثقافية، وتبدأ في استخدام أدوات مثل البحث، واختبارات الجمهور، وتحليل الفجوات العاطفية، لتقود سردك نحو العالمية بحق.
كيف تقيس نجاحك في سرد قصة عابرة للثقافات؟
نجاح السرد لا يُقاس فقط بعدد الدول التي دعمت حملتك، بل بنوعية التفاعل. هل علّق أحدهم من البرازيل قائلاً: “قصتك تُشبه قصة عائلتي”؟ هل أرسل لك أحدهم من ألمانيا رسالة يقول فيها: “فيديوك جعلني أبكي”؟ هذه الإشارات الصغيرة تعني أنك لم تروِ قصة، بل صنعت صلة إنسانية تتجاوز الحدود. وهذا هو النجاح الحقيقي في عالم التمويل الجماعي.
هل سرد القصة ما زال مهمًا في ظل تطور الذكاء الاصطناعي؟
بل أصبح أهم. التكنولوجيا قد تُسهّل الوصول، وتحسّن التوزيع، وتختصر الزمن، لكنها لا تصنع “الروح”—تلك الروح التي تجعل شخصًا غريبًا في مكان بعيد يمد يده ليدعم فكرتك. وسط زحام المحتوى، تبقى القصة هي الفارق، والصوت البشري الصادق هو ما يجعل الناس يتوقفون، ينصتون، ثم يشاركون.
